Типология личности как инструмент медиастратегии и управления командой. Почему у одного работает, а у другого нет?
Методика DISC
Пройдите тест ниже и получите свой результат по системе DISC.
Это поможет вам лучше понять себя и выстраивать
более эффективное общение с другими
Хотите понять, к какому типу личности относитесь именно вы?
3
Адаптивность
Главная цель методики - не навесить ярлык, а научиться адаптировать
свой стиль коммуникации под собеседника или аудиторию
2
Регулярность
Переоценка профиля
это инструмент управления развитием.
(Минимум раз в год)
1
Фокус контента
Ощущение безопасности.
Избегать агрессивных СТА
(работают мягкие призывы)
Ключевые принципы работы с DISC
Сжатый» график (все показатели у нулевой оси) сигнализирует о внутреннем кризисе, который может снижать качество контента и эффективность всей команды
DISC позволяет диагностировать эмоциональное состояние сотрудников медиакомпании: выгорание, фрустрацию, потерю мотивации.
Оценка состояния команды
Подбор и распределение ролей
в редакции
Персонализация:
один продукт, четыре языка
На практике большинство людей демонстрируют сочетание двух доминирующих типов. Понимание смешанных профилей особенно важно при разработке персонализированных медиастратегий
Анатомия смешанных профилей
Идеальная ниша
B2b-аналитика, IT-издания, юридические/финансовые медиа,
научпоп.
научпоп.
Форматы
Аналитика, white papers, инфографика данными, длинные статьи, технические руководства
Форматы
Глубокий и доказательный. Ссылки на источник, структурированность. Агрессивный маркетинг не работает.
Медиастратегия
Личность
Характеристика
Аналитичный, осторожный, логичный. Избегает ошибок, требователен к деталям и фактам
Мотив
Точность, качество, порядок (Правила и системность).
Тип C (синий): адаптивность и система
Идеальная ниша
Корпоративные медиа,
HR-контент, сервисные проекты,
клиентская поддержка
Фокус контента
Ощущение безопасности.
Избегать агрессивных СТА
(работают мягкие призывы)
Форматы
Гайды, пошаговые обучающие материалы, рассылки, вебинары.
Медиастратегия
Мотив
Надежность, гармония, поддержка (Стабильность и доверие)
Личность
Тип S (зелёный):
стабильность и поддержка
Характеристика
Терпеливый, лояльный, методичный
Ценит команду
избегает конфликтов, медленно адаптируется
Ценит команду
избегает конфликтов, медленно адаптируется
Медиастратегия
Идеальная ниша
SMM, инфлюенсер-маркетинг, entertainment- медиа
Фокус контента
Эмоциональный и личный.
Истории успеха, behind-the-scenes
Тональность: живая, с юмором
Тональность: живая, с юмором
Форматы
Социальные сети, лайвы, интервью, сторителлинг, UGC-кампании
Характеристика
Харизматичный, открытый.
Избегает рутины, легко устанавливает контакт, творческий
Мотив
Признание, общение, вдохновение (Эмоции и аудитория)
Личность
Тип I (желтый):
доминирование и результат
Кейсы с цифрами, рейтинги, сравнения. Заголовки: Как добиться X за Y дней
Без воды.
Фокус контента
Бизнес-медиа, b2b-контент, инвестиционные платформы
Идеальная ниша
Экспертные колонки, деловые подкасты, короткие видео с выводами
Форматы
Медиастратегия
Характеристика
Решительный, прямолинейный.
Любит контроль, быстро принимает решения. Нетерпелив к деталям
Мотив
Власть, результат, конкуренция
(Вызов и победа)
Личность
Тип D (красный):
доминирование и результат
Координаты поведения:
две оси матрицы DISC
Профиль меняется под влиянием внешних факторов
(смена должности, команды). Требует переоценки раз в год
Динамичность
Умственные способности, эмоциональный интеллект, профессиональные навыки
Чего НЕ оценивает
Исключительно стили поведения и реакции на среду
Что оценивает
МЕТОДИКА DISC ЭТО ПОВЕДЕНЧЕСКАЯ КАРТА, А НЕ ТЕСТ НА IQ
Сегодня эта методология активно применяется в HR-практике, маркетинге, медиапланировании и контент-стратегии
Модель DISC - одна из наиболее распространённых типологий поведения человека, впервые описанная американским психологом Уильямом Марстоном в книге «Эмоции нормальных людей» (1928)
Что такое методика DISC